Создание легенды бренда​

 

Есть просто бренды. А есть бренды-звезды. И зажигаются они не сами по себе, а благодаря так называемой brand story или легенде.

 

Удачная легенда способствует укреплению положительного имиджа компании, повышает популярность бренда и помогает отстроиться от конкурентов. Она является важной составляющей позиционирования и способна оказывать мощное влияние на целевую аудиторию. Это не просто история. Это история, за которую клиенты готовы платить, причем очень хорошо.

 

Легенда бренда создается по всем канонам малой прозы — как настоящее художественное произведение. А это значит, что в ней присутствуют герой (или герои), сюжет, атмосфера и, конечно же, эмоции.

Сценариев для такой истории существует множество. Выбор конкретного сюжета зависит от поставленных заказчиком задач и впечатления, которое мы хотим произвести.

 

Приведем в пример несколько вариантов сценариев для легенд, которые мы создаем.

 

“Рождение бренда”

Эту легенду мы создаем на основе реальных исторических фактов и описываем в ней происхождение и становление компании. 

 

“Золотые традиции”

Такую историю мы пишем от лица основателей и раскрываем в ней основополагающие принципы компании, отражающие философию и миссию бренда. 

Суперпродукт

Такая легенда — своего рода художественная интерпретация уникального торгового предложения. В ней мы рассказываем о тех свойствах товарах или услуги, которые выделяют их среди прочих.

При разработке легенды мы всегда думаем о том, какая история сможет наилучшим образом передать характер бренда и усилить целостность его образа. Это может быть рассказ о семейных ценностях и традициях, о стиле жизни потребителей, инновационных технологиях, эксклюзивных услугах и т.д. В конечном счете мы выбираем тот сюжет, который способен оказать наиболее мощный эффект на целевую аудиторию.

Следующие этапы работы: