ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА. Когда привычный рынок рушится, бренд становится вопросом выживания. Перед нами стояла задача разработки нового бренда компании, которая десятилетиями поставляла на российский рынок испанскую плитку и керамогранит. Но в 2022 году всё изменилось. Перед командой стояла простая, но судьбоносная задача – не закрыться. В поиске новых производственных площадок выбор пал на Индию – страну с сотнями заводов, огромным потенциалом и при этом минимальной предсказуемостью. Продукт найти можно, но качество и дизайн у всех одинаковые. Чтобы не утонуть в этом море, нужно было отстроиться. И именно тогда родилась идея собственного бренда.

Мы начали с исследований рынка и аудитории. Выяснили, что современные покупатели в категории отделочных материалов выбирают не просто плитку, а среду, в которой хотят жить. Им важно ощущение комфорта, стиля и индивидуальности. Так появилась концепция Lifecentric — философия, в центре которой человек и его представление о жизни. Компания не производит плитку сама. Она курирует качество и стиль, выбирая лучшие фабрики, контролируя каждый этап и отбирая коллекции глазами потребителя. Мы сфокусировались на том, чтобы новый бренд воспринималлся не как поставщик, а как куратор стиля жизни – бренд, который помогает создавать пространство, наполненное смыслом.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА. Суть стратегии звучит просто: Gravita помогает создавать пространства, наполненные жизнью. Это стало смысловым стержнем коммуникационной платформы. Визуальный язык бренда построен вокруг идей равновесия, комфорта и гармонии. Gravita не про роскошь. Она про баланс, вкус и удовольствие от пространства, где всё на своём месте.

НЕЙМИНГ. Название Gravita объединяет два корня – granite (камень, основа) и vita (жизнь).
Оно лаконичное, универсальное, звучит естественно на разных языках и объединяет прочность с живым движением. Gravita – это фундамент пространства, в котором хочется жить.

АЙДЕНТИКА И КОММУНИКАЦИИ. Фирменный знак Gravita отражает философию бренда: квадрат – символ устойчивости и формы идеального пространства, круг внутри — жизнь, энергия, движение. Эта комбинация стала узнаваемым визуальным кодом бренда. Знак работает как контейнер — в нём живут интерьеры, текстуры и фрагменты жизни, подчеркивающие идею “жизни внутри формы”. На основе базовой геометрии мы создали систему пиктограмм, которая подчёркивает чистоту и функциональность визуального языка. Монохромная палитра и лаконичная типографика формируют ощущение европейского бренда с историей, а визуальные решения легко масштабируются — от упаковки и каталогов до выставочного стенда и digital-коммуникаций.

ВОПЛОЩЕНИЕ. Для команды клиента это был первый опыт создания бренда с нуля. Было волнение – как воспримет рынок, поймут ли партнёры? Но запуск на отраслевой выставке MosBuild показал: попали точно в цель. Бренд Gravita сразу выделился – по стилю, по уровню подачи, по атмосфере. На стенде появилась интерактивная зона: плитка, на которой можно было рисовать маркерами. Так рождалась идея — проверить прочность бренда через взаимодействие с жизнью. Дети рисовали, родители удивлялись: плитка не царапается, не пачкается, легко очищается. Позже вокруг этого спонтанно возник чат, куда партнёры начали присылать фото «шедевров» маленьких посетителей. Так родилась живая коммуникация – Gravita наполняет пространство жизнью, даже когда это детские каракули на стенах. На базе этой идеи появились фирменные персонажи — «семья Gravita»: мама, папа, дети, собака. Они оживают в интерьерных сценах бренда, помогая соединить продукт с реальной жизнью покупателей. Даже digital-собака стала символом будущего — технологий, которые меняются, а плитка Gravita остаётся той самой, надёжной и вечной.

КАЧЕСТВО КАК ФИЛОСОФИЯ. Одним из ключевых элементов успеха стала система контроля качества. Компания наняла внешнюю команду — Third Eye из Вьетнама, которая контролирует индийские производства на всех этапах: от полировки и упаковки до загрузки в контейнер. Именно благодаря этому уровень брака снизился до 0,5% вместо среднерыночных 2%. Gravita стала синонимом «Индии повышенного качества». В глазах партнёров и потребителей это закрепило бренд как надёжный и премиальный.

РЕЗУЛЬТАТЫ. Запуск Gravita стал поворотным моментом. За первый полный год бренд обеспечил рост продаж на 38,6%, а к середине следующего года – уже на 58%. Если сравнить с 2022 годом, объёмы выросли более чем в два раза. Доля бренда Gravita в общем ассортименте компании достигла 50%, а его внедрение в ассортимент партнёров — 83%. Gravita стал примером того, как брендинг может не просто украсить бизнес, а спасти его, переведя компанию из состояния кризиса в фазу уверенного роста.

ИТОГ. Gravita – это система смыслов, процессов и решений, которая помогает компании быть ближе к людям. Она говорит с профессионалами языком дизайна, а с конечным покупателем — языком эмоций, уюта и реальной жизни. Бренд, родившийся из необходимости выжить, стал символом устойчивости, вкуса и человечного подхода к пространству. Gravita – пространства, наполненные жизнью.