КОНТЕКСТ. Компания Velle – один из пионеров растительных напитков в России с четкой репутацией «полезного, натурального, современного продукта». Но рынок растительного молока стремительно менялся:

– тренд на здоровое питание стал массовым,
– крупные игроки снижали цены и выпускали эконом-линейки,
– покупатель начал искать «полезность по доступной цене»,
– доля private label росла, усиливая конкуренцию.

Чтобы сохранить присутствие в категории и усилить массовую дистрибуцию, компания решила вывести новую линейку в низком ценовом сегменте – под отдельным брендом «Полезное утро».

ЗАДАЧА. Разработать дизайн упаковки, который четко и просто транслирует пользу, выглядит свежо и доступно, расширяет аудиторию, но при этом не конкурирует с основной линейкой Velle.

ПОДХОД. Для продуктов эконом-сегмента упаковка — основной инструмент выбора. Мы сфокусировались на трёх принципах:

1) Чистота и лёгкость визуального образа. Чтобы покупатель считывал продукт как полезный, натуральный, легкий для ежедневного употребления.

2) Максимально прозрачная подача бенефитов. В массовом сегменте потребители в первую очередь смотрят на: «растительный продукт», «без лактозы», «низкая калорийность», «натуральный состав»
Мы сделали эти сообщения первыми в визуальной иерархии.

3) Понятная идентификация вкусов. В линейку вошли два SKU: Овсяный напиток, Овсяный напиток с ванилью. Цветовая навигация, крупные элементы ингредиентов и аккуратная продуктовая композиция помогают покупателю узнать вкус буквально за секунду.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ. В дизайне «Полезное утро» мы сделали ставку на лёгкость, чистоту и прозрачность продукта. Это массовый сегмент растительных напитков, где покупатель прежде всего ищет пользу и понятность. Визуальная композиция строится вокруг стакана с ингредиентами – овсом или ванилью – которые буквально «погружаются» в напиток. Такой приём создаёт ощущение свежести и натуральности, показывает напиток как есть, без усложнений и визуального шума. Мы использовали светлую пастельную палитру, чтобы упаковка выглядела свежо и честно, выделяясь на переполненной полке растительного молока, где часто доминируют декоративные или слишком насыщенные дизайны. Логотип выполнен мягким рукописным шрифтом, создающим ощущение домашности и утреннего спокойствия. Вдобавок мы вынесли ключевые бенефиты («натуральные ингредиенты», «содержит морскую соль») в виде аккуратных пиктограмм — это помогает быстро считать ценность продукта прямо с полки. В итоге упаковка выглядит лёгкой, полезной и доступной, усиливая тактическую задачу бренда — занять устойчивую позицию в низком ценовом сегменте и говорить с покупателем на понятном визуальном языке «простого полезного продукта»