СИТУАЦИЯ. АгроТерра – один из сильнейших агрохолдингов России, активно инвестирующий в селекцию и собственное семеноводство. Компания решила вывести направление семян в самостоятельный бренд, который будет конкурировать с Syngenta, Lidea, KWS, MAS Seeds и другими глобальными игроками рынка.

На момент старта отсутствовали:
– единая стратегия бренда,
– платформа коммуникации,
– четкое позиционирование относительно мировых конкурентов,
– визуальная система и язык бренда,
– название, фирменный стиль и упаковка.

Было важно создать бренд, который будет понятен фермерам, релевантен рынку и сильнее тех, кто формировал стандарты категории последние десятилетия.

⸻

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА. Мы провели комплексную работу: анализ конкурентов – от визуальных кодов до смысловых платформ чтобы понять, где рынок перенасыщен, а где есть зона роста. Изучала мегатрендов отрасли, провели глубинные интервью с агрономами и хозяйствами, : выявили реальные страхи, барьеры, запросы и три ключевые группы аграриев, сегментировали хозяйства: малые, средние и крупные. И описали портрет целевого клиента: прагматичные, ориентированные на результат специалисты, которым важны качество, стабильность и партнерство.

Ключевой инсайт, который лег в основу концепции бренда - «Мне нужен не продавец семян, а партнер, который понимает реальность моего хозяйства и помогает решить задачи уже сегодня.» 

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА. На базе собранных данных мы сформулировали ценности, отличия и платформу бренда. Big Idea: «Партнерство для реальной жизни» Это идея – ответ на главный запрос агрономов: доверие, практичность, помощь на поле, а не в презентациях.

НЕЙМИНГ. Идея названия – отразить связь между опытом, наследием селекции и практикой. Relix – это: продолжение земледельческой традиции, усиленной современными технологиями, направленной в будущее отрасли.

АЙДЕНТИКА. Наша задача: сделать бренд технологичным, понятным и современным, но без «стерильной» айдентики крупных корпораций. Визуальная система основана на трех принципах бренда:
1. Технологичность – графика, модульность, точность.
2. Партнерство – открытый визуальный язык, вовлекающийтона.
3. Реальность поля – фактуры, линии роста, природные элементы.

Графический знак отражает рост, селекцию и структуру семени – символ практического развития, подкрепленного наукой.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ. Мы создали упаковку, которая стала отражением новой роли бренда на рынке семян, а также функциональна для всех участников цепочки поставки – от склада до поля.Главные задачи дизайна:

– моментально доносить гибрид и характеристики,
– повысить удобство работы агрономов на складах и в полях,
– усилить качество восприятия продукта,
– формировать узнаваемый премиальный образ бренда,
– визуально выделиться на фоне усредненной категории.

РЕЗУЛЬТАТ. Мы создали полноценный бренд «под ключ», включая стратегию, название, стиль и коммуникацию. Бренд Relix стал для АгроТерры: самостоятельным направлением со своей ценностью и брендом, который говорит с аграриями на их языке. Relix занял понятную, честную и сильную позицию:
бренд, который помогает агрономам жить и работать в реальности – а не в рекламных обещаниях.