О БРЕНДЕ. RUXXI – новый амбициозный бренд косметики для волос и тела от российского производителя профессиональных средств Полекс Бьюти. Компания уже имеет в своем портфеле бренд Tefia, входящий в топ-10 самых продаваемых марок на Wildberries в категории ухода за волосами.

ЗАДАЧА. Перед нами стояла задача разработать дизайн упаковки, который позволит новому бренду выйти в массовый сегмент, сохранив при этом связь с профессиональной экспертизой материнского бренда Tefia.
 Выход в масс-маркет, куда был нацелен старт, сопряжен с высокой плотностью конкурентной среды. На полках и в топ-выдаче маркетплейсов бренду предстояло столкнуться с транснациональными гигантами (L'Oréal, Pantene, Syoss) и с заметными российскими игроками (Mixit, Ollin, Librederm, Estel).

РЕШЕНИЕ. При том, что мы целились в массовый сегмент мы хотели чтобы бренд выглядел достойно и привлекательно для первой покупки. К тому же нам необходимо было отстроить бренд от безликих марок-однодневок с маркетплейсов и подчеркнуть главное преимущество – продукт создается на собственной технологической базе в профессиональной лаборатории.

В идее названия был зашит внутренний маркер - отсылка к происхождению (RU) и устремление в будущее (XXI век). Дизайн бренда должен был раскрыть эту идею: современный, динамичный образ российского технологичного продукта для нового времени.

Мы сфокусировались на создании понятной, чистой и одновременно минималистичной, информативной и экспертной для своего сегмента визуальной системы. В основе дизайн-решения лежит строгая иерархия зон на фейсе упаковки - это помогает ориентироваться в линейке, считывать назначение и ключевые компоненты продукта. Была подобрана индивидуальная цветовая схема под каждую категорию ухода. Для дифференциации меняется цвет пластика и дополнительная цветовая кодировка на этикетке. Этот дизайн спроектирован как омниканальный – благодаря контрастности, архитектуре и четкой типографике упаковка отлично коммуницирует на полках сетей и в карточках товаров маркетплейсов.

Сегодня бренд представлен в сетях "Золотое Яблоко", "ЛЭТУАЛЬ", Ozon, Wildberries, Lamoda и на официальном сайте бренда ruxxi.ru