ЗАДАЧА. Нужно было разработать линейку упаковки для нескольких SKU специй бренда Bazar.

КОНТЕКСТ. Категория специй давно состоит из узнаваемых игроков – Kotanyi, Pripravka, «Волшебное дерево», Knorr и Maggi. Покупатель консервативен: выбирает проверенные бренды, ценит натуральность, хочет видеть реальный продукт, избегает усилителей вкуса и «синтетики». При этом он живёт быстрым ритмом мегаполиса, ценит эстетичность, трендовость и удобство. Чтобы попасть в его корзину, упаковка должна:

– вызывать доверие с первого взгляда,
– давать ощущение удобства,
– наталкивать на желание готовить,
– выглядеть «как из современного гастромаркета»,
– и при этом оставаться простой, понятной и честной.

РЕШЕНИЕ. Визуальная архитектура дизайна упаковки построена так, чтобы покупатель видел не абстракцию, а настоящие специи – яркие, натуральные, текстурные. Основные принципы:
1) Фотографии ингредиентов крупным планом. Переход от «иллюстративности» к «натуральности»: фактура перца, блеск паприки, свежесть чеснока. Это создаёт ощущение гастрономической честности и усиливает восприятие вкуса.
2) Контрастные цветовые поля для дифференциации SKU Каждый вкус – свой цветовой акцент, который повышает считываемость продукта и помогает ориентироваться в линейке.
3) Новый логотип Bazar. Мы создали современный знак, в котором заложены ассоциации с насыщенным рынком специй, но поданы в минималистичной форме.