Я верю, что стратегия и брендинг способны менять не только облик компании, но и сам способ её мышления – делать бизнес осознаннее, сильнее и ближе к людям. Александр Магидсон, основатель Brand Brothers
Стратегия
Мы изучаем не абстрактные «ЦА», а конкретных людей — их жизнь, выборы, язык, привычки. Собираем количественные данные, проводим глубинные интервью, наблюдаем за поведением.
Выделяем сегменты чтобы понять, как потребители думают и принимают решения. Тогда мы видим не только кто они, но и почему они действуют именно так. Из этого у нас рождается точное понимание, на что опираться при разработке стратегии и коммуникаций бренда.
Мы разбираем поле, в котором предстоит играть бренду: конкуренты, субституты, категории и каналы. Смотрим кто и как на рынке решает похожие задачи, какие подходы работают, а какие устарели.
Изучаем локальные и международные кейсы, чтобы не изобретать велосипед, но и не повторять чужие ходы. Анализируем тренды, чтобы понять, где растёт внимание и куда движется спрос. Так мы находим реальные точки роста.
Позиционирование — это способ объяснить людям, ради чего существует бренд и чем он отличается от других. Мы формулируем в каком контексте он живёт, какую роль играет и какое место занимает в восприятии аудитории. Находим суть, через которую бренд становится узнаваемым и понятным.
Позиционирование – это не формула, а ясность. Когда бренд перестаёт говорить обо всём и начинает говорить о себе.
Идея бренда — это суть, ради которой он существует. Мы ищем правду – то, что резонирует с людьми и временем. Перепроверяем гипотезы, убираем всё лишнее, пока не остаётся одно простое, сильное ядро, за которым пойдут и потребители, и команда бренда.
Бренд-платформа — это внутренний смысловой каркас бренда. Мы формулируем идею, миссию, ценности, атрибуты и принципы, на которых строится идентичность. Здесь рождается видение будущего и ответ на вопрос, зачем бренд нужен рынку и людям. Мы соединяем стратегию и эмоцию, чтобы бренд звучал последовательно и живо.
Мы определяем, с кем, где и как бренд будет говорить. Разделяем аудитории по контексту, выбираем каналы, выстраиваем логику касаний. Формулируем ключевые сообщения, идею рекламных кампаний и последовательность флайтов. Цель – говорить с людьми в момент, когда они готовы услышать. Так коммуникация бренда становится осмысленным диалогом, а не шумом.
Вербальные коммуникации
Название — первое впечатление о бренде. Мы ищем слово, которое несёт характер, энергию и смысл. Проверяем звучание, ассоциации, культурный контекст. И выбираем то, что легко запоминается, вызывает эмоцию и точно отражает суть. Хорошее название работает как магнит: притягивает внимание и остаётся в памяти.
Мы проводим полную проверку имени — на уникальность, охраноспособность и чистоту. Готовим аналитическое заключение, оформляем заявку и сопровождаем процесс в Роспатенте. Контролируем все этапы — от подачи до получения свидетельства. Работаем с юристами и патентными поверенными, чтобы клиент был защищён.
Слоган — короткая формула бренда. Мы ищем фразу, которая просто и точно передаёт его идею и настроение. Она должна быть живой, говорить человеческим языком и звучать естественно в любой среде. Слоган связывает стратегию и восприятие, помогая людям быстро почувствовать суть. Он становится фразой, через которую бренд узнают.
Бренд-дизайн
Мы определяем визуальное направление бренда: тон, настроение, стиль. Описываем, как должен чувствоваться бренд в каждом носителе. Формулируем логику и принципы визуальных решений, чтобы дизайнеры понимали цель, а не только тактически решали задачу. Дизайн-стратегия даёт систему, где творчество не теряет смысл. Это ориентир, который делает бренд визуально цельным.
Мы проектируем упаковку, исходя из того, как человек взаимодействует с ней в реальности. Учитываем визуальное окружение полки, сценарий выбора и эмоцию первого контакта. В дизайне упаковки создаем не декор, а смысл и узнаваемость. Каждый элемент работает на идентификацию и восприятие бренда. Главная цель — чтобы упаковка продавала без слов.
Мы разрабатываем форму, которая поддерживает идею бренда и усиливает его характер. Работаем на стыке дизайна, инженерии и эргономики. Тестируем прототипы, оцениваем удобство и визуальное восприятие. Ищем баланс между функциональностью, эстетикой и узнаваемостью. Форма должна вызывать желание взять продукт в руки — и не отпускать.
Фирменный стиль — это визуальный язык бренда. Мы создаём систему, в которой шрифт, цвет, композиция и детали работают на одно ощущение. Стиль помогает бренду быть последовательным, узнаваемым и гибким. Мы закладываем принципы чтобы бренд мог расти и адаптироваться.
Логотип — это знак, в котором сконцентрирован смысл бренда. Он должен быть простым, устойчивым и честным. Создаём не просто красивый знак, а работающий символ. Хороший логотип не требует пояснений — он говорит сам за себя.
Мы превращаем стратегию бренда в визуальные образы: key visuals, рекламные макеты, digital и офлайн носители. Здесь важно не просто сделать красиво, а донести смысл и настроение. Каждый макет работает на узнаваемость и эмоциональный отклик.
Мы фиксируем визуальные и смысловые принципы бренда в одном документе. Брендбук объясняет, как использовать логотип, цвета, графику и тон коммуникации. Он нужен, чтобы сохранить целостность при масштабировании. Мы делаем его как инструмент для команды.
Мы создаём сайты, которые работают на бренд, а не просто представляют его. Начинаем с понимания задач и сценариев пользователей. Продумываем структуру, визуальный ритм, взаимодействие и ощущение от навигации. Каждый экран — продолжение айдентики и стратегической идеи.