Нейминг​

​

Множество ниш на современном рынке перенасыщены схожими по содержанию и качеству предложениями. В борьбе за внимание потребителей побеждает тот, кто сумеет выделиться на фоне конкурентов благодаря оригинальному и запоминающемуся названию.

 

Процесс его разработки называется неймингом и является одним из важнейших элементов создания коммуникации бренда. Необходимость в нейминге возникает в следующих случаях:

​

1. создание нового бренда компании;

2. ребрендинг - перезапуск, обновление бренда;

3. расширение ассортимента, выход на рынок с новым продуктом или услугой.

Любо-Зелено

удобрения

​

Leaf Code

косметика

​

Evoli

ювелирный бренд

​

Gyders

IT-оборудование

​

Dignatera

образовательная система

​

Аквель

питьевая вода

​

INMO

бренд одежды

​

Moments

кондитерская продукция

Вельми

питьевая вода

​

DayOkay

кондитерская продукция

​

Pleroma

косметический бренд

​

ChefPolar

рыбные полуфабрикаты

​

Финкультура

бухгалтерская компания

​

XonoChoco

шоколад

​

Свой Кулинар

готовая кулинария

​

Мудрое Чадо

магазины развивающих игр

Этапы работы при создании названия:

 

1. Подготовка и погружение

Мы выясняем пожелания заказчика и определяем требования к результату, которого необходимо достичь. Часто, будучи разработчиками бренда, мы вместе с клиентом определяем критерии разработки и требования к названию. Подобные проекты в нашем агентстве начинаются с проработки стратегии бренда, поэтому в качестве материала, который ложится в основу нейминга, мы используем платформу бренда.

 

2. Креатив

Опираясь на аналитику и идеологию бренда, наши копирайтеры составляют список ассоциирующихся с ним слов и словосочетаний, так называемое облако смыслов. Затем происходит генерация различных вариантов названий.

 

3. Отбор

Тщательно анализируем все версии на предмет соответствия позиционированию бренда, уникальности в категории, проводим первичную проверку на уникальность в открытых источниках. Убеждаемся в отсутствии скрытых негативных подтекстов. Проверяем возможность регистрации в Роспатенте и приобретения соответствующих доменных имен.

 

4. Согласование

Формируем финальный список из нескольких названий и презентуем их клиенту - обычно это 5-10 вариантов. Подробно описываем природу и смысл каждого из них, после чего происходит выбор и утверждение одного из вариантов. 

​

При желании мы берем на себя процесс регистрации названия - у нас большой практический опыт, которым мы готовы делиться.

Название должно быть не просто уникальным и привлекательным, оно должно отвечать целому ряду требований. Благодаря глубокому погружению в суть бизнеса и вниманию к деталям в процессе нейминга мы приходим к созданию такого имени бренда/продукта, которое:

 

  • является легким как в произношении, так и в написании  

  • запоминается без особых усилий 

  • исключает возможность двоякого толкования

  • формирует устойчивые ассоциации с брендом/продуктом 

  • позитивно воспринимается целевой аудиторией

  • выигрышно выделяется в конкурентном окружении  

  • соответствует требованиям законодательства

  • хорошо смотрится на любых носителях