КОНТЕКСТ. Рыночная ситуация: категория здорового питания продолжает расти, при этом потребитель становится более требовательным к составу («чистая этикетка») и функциональности продуктов. Однако полка полезных напитков поляризована: либо дорогие импортные функциональные напитки, либо традиционные «советские» категории (морсы, кисели, компоты), которые воспринимаются аудиторией как устаревшие и лишенные эмоциональной ценности.

Бренд Be True – эксперт в категории смузи, присутствующий в ритейле премиум и средний+ (Азбука Вкуса, ВкусВилл, Перекресток). Бренд обладает сильным кредитом доверия в нише «натуральность», но ассоциируется исключительно с одной категорией – смузи.

БИЗНЕС–ЗАДАЧА. Компания запланировала масштабную экспансию портфеля в 2024–2025 годах. Цель – выйти за рамки ниши смузи и захватить новые сегменты потребления (утоление жажды, функциональные напитки, традиционные вкусы). Челлендж агентства – разработать единую айдентику и концепцию, которая позволит бренду Be True органично смотреться сразу в трех разнородных категориях: смузи, морсы и холодный чай.

Основная сложность заключалась в преодолении стереотипов восприятия категорий: для смузи нужно сохранить лидерство. А для морсов – совершить революцию восприятия, превратив их из скучной классики в актуальный, модный продукт для современной аудитории.

РЕШЕНИЕ. Мы строили решение на смене бренд-архетипа и визуальных кодов: уход от агрессивного премиума с короной в сторону осознанной натуральности и эмоциональной связи.

Эволюция логотипа: от статуса (корона) к эмоции (сердце). Предыдущий шейп короны работал в узкой нише, позиционируя Be True как лидера и премиальный продукт. Однако при выходе в масс-маркет (морсы, чаи) корона могла создавать барьер, воспринимаясь как признак излишней дороговизны или высокомерия. Новый шейп бренд-блока в форме сердца – это универсальный символ, понятный любому потребителю. В сочетании с зеленым шрифтом он транслирует ценности, понятные для всех категорий ЗОЖ-напитков: любовь к себе, заботу о здоровье, честный и «сделанный с душой» состав. В итоге «сердце» стало тем самым зонтичным элементом, который одинаково органично смотрится и на смузи, и на привычном многим морсе, объединяя их идеей заботы. В дизайне мы ушли от ярких фонов к чистому, экспертному белому цвету. Так нам удалось сместить фокус с кричащего вкуса в сторону натуральной продуктовой композиции.

РЕЗУЛЬТАТ. Премиальный минимализм – это решение моментально «осовременило» традиционные категории. Новый морс на белом фоне выглядит не как «столовский напиток», а как актуальный wellness-продукт. Белый фон подсознательно считывается как «нам нечего скрывать» (здесь и поддержка названия Be True). Цвет теперь используется акцентно – для кодирования категории и вкуса, что упрощает навигацию внутри широкой линейки, не перегружая полку визуальным шумом. В итоге обновленный дизайн Be True – это баланс между эмоциональностью (сердце) и рациональной функциональностью (чистый фон). Это визуальная платформа, готовая к бесконечному масштабированию в любые категории здорового питания, сохраняя узнаваемость и кредит доверия бренда.