ЗАДАЧА. Choco Boy любят малыши и их родители, однако исследования показали важную особенность поведения детей старше 10–14 лет: когда у них появляется самостоятельность в покупках, они начинают избегать продуктов, которые «слишком детские». Прежние эмоциональные связи перестают работать – подросткам нужно свое новое пространство.

Бренду было необходимо:
– обновить коммуникацию так, чтобы сохранить связь с детством, но при этом говорить с более старшей аудиторией,
– придать персонажу новый сюжетный мир,
– поддержать запуск нового вкуса,
– сделать спецвыпуск, который «встроится» в спортивный контекст.

РЕШЕНИЕ. Мы продолжили визуализировать миры, которые усиливают приключенческий характер Choco Boy и позволяют персонажу существовать в более динамичных, насыщенных контекстах. Новый вкус с карамельной шляпкой отправляет героя на «Планету Карамели» – яркую, образную вселенную, где цвет, фактура и сюжет работают как метафора вкуса.

Тот же принцип лежит в основе футбольного дизайна. Футбол, как важный культурный код для детей и подростков, стал одним из способов расширить привлекательность бренда. Мы перенесли персонажей в энергичную футбольную атмосферу, «встроив» их в инфоповод.