ЗАДАЧА. Производитель Orion Int. вывел на рынок новое мягкое шоколадное печенье – продукт, который по качеству ингредиентов и богатству вкуса уверенно занимает сегмент middle+. В рецептуре используется «бельгийский» шоколад, а линейка начинается сразу с двух вкусов: классический шоколад и шоколад с апельсиновой цедрой. Перед нами стояла задача – создать дизайн упаковки, который сразу транслирует мягкость, насыщенность и премиальный характер продукта.

ИДЕЯ ДИЗАЙНА. Мы решили опираться на ключевое конкурентное преимущество продукта – его текстуру. Мягкая, плотная, бархатная, насыщенная шоколадом – эту органолептику нужно было «почувствовать» глазами, ещё до дегустации.

Что легло в основу решения:
– Мягкая графика и тактильные образы визуальные элементы построены так, чтобы передать ощущение нежной текстуры и «тающего» шоколада.
– Доминирующий «шоколадный» цвет – глубокие оттенки какао создают ассоциацию с рецептурой и premium-сегментом.
– Аппетитная продуктовая композиция – детализация крошки, прожилок шоколада и структуры теста делает вкус визуально осязаемым.
– Акцент на вкусовые различия — апельсиновая цедра в дизайне добавляет яркий цветовой и смысловой «сигнал», помогая быстро ориентироваться в линейке.