ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА. Проект начался с глубинных интервью с покупателями – молодыми родителями, сторонниками экологичных решений и теми, кто выбирает бытовую химию по результату, а не по обещаниям на упаковке. Результаты подтвердили: люди хотят эффективные, безопасные и эстетичные продукты. Интересно, что понятие «экологичность» оказалось многослойным: для одних – это забота о планете, для других – о доме, здоровье и детях. Но главный мотив один – чистота должна быть доказуема, не декларативна. Параллельно мы провели аудит конкурентов: от массовых брендов до нишевых эко-марок. Большинство играло в одни и те же коды – зелёный цвет, листья, клише о «натуральности». Свободной оставалась территория честного, умного бренда, который говорит языком науки и при этом не теряет тепла.

Инсайты, которые легли в основу стратегической гипотезы бренда:
– покупатель хочет доверять, а не разбираться;
– «эко» без эффективности – не ценность;
– наука вызывает уважение, если она объясняет, а не поучает;
– даже уборка может быть эстетичным и эмоциональным процессом.

СТРАТЕГИЯ. Мы сформулировали идею бренда: «Чистота по науке». Это философия, где доказанная эффективность соединяется с человеческим отношением. Лицом бренда стал сам основатель бизнеса – Иван Дубиненков, кандидат химических наук, исследователь Арктики и отец семейства. Он олицетворяет новое поколение учёных – открытых, простых и настоящих, которые делают науку частью повседневной жизни. Миссия бренда – формировать культуру осознанного ухода за домом, где наука помогает заботе. Так родился бренд, который говорит не лозунгами, а смыслом: чисто – это когда работает и не вредит.

ФОРМА УПАКОВКИ И ДИЗАЙН ЭТИКЕТКИ. Мы создали визуальную систему, где чистота и интеллект чувствуются с первого взгляда. В основе фирменного стиля – заглавная буква названия «C», ставшая символом бренда и элементом навигации в упаковке. Она работает как контейнер, объединяя цвет, категорию и сообщение. Форма упаковки – плавная и эргономичная, с мягкой пластикой и округлыми линиями, напоминающими каплю воды. Эта форма не только эстетична, но и функциональна: её удобно держать в руке, она устойчива и приятна на ощупь. Цветовая палитра построена на чистых нейтральных оттенках – белом, серо-бежевом, приглушённо-зелёном. Эта эстетика подчёркивает честность и спокойствие бренда, выделяя его среди типичных «зелёных» решений в категории.

РЕЗУЛЬТАТ. CLEENY стал брендом, который изменил восприятие категории. Он объединил в себе научную основу, визуальную эстетику и доверие, построенное на человеческом подходе. Теперь бренд воспринимается не как «экологичная химия», а как умная, безопасная и современная альтернатива бытовым средствам. CLEENY – чистота, проверенная наукой и созданная с любовью.