ПРЕДПОСЫЛКИ. Brain Development основала Надежда Бабенкова в 2011 году. Собственными силами она запустила производство роботизированных конструкторов, программного обеспечения и методических материалов. Для продвижения образовательной робототехники Надежда создала бренд «Роботрек», который быстро стал известным среди школ и кружков. За 10 лет развития более 70 000 учащихся государственных школ прошли через программы «Роботрек». Открыто свыше 150 лицензионных детских клубов в России, Казахстане, Узбекистане и Кыргызстане. Со временем компания развила множество смежных направлений: нейротехнологии, программирование, нейросети, компьютерное зрение 3D-моделирование и печать. Так сформировалась полноценная экосистема продуктов, объединённых идеей раннего погружения детей в технологии будущего.

ЗАДАЧА. Пандемия дала время переосмыслить путь компании. Стало очевидно, что бренд «Роботрек» вырос из рамок робототехники. Требовался новый бренд, который:
• объединит текущие и будущие экспертизы,
• будет масштабироваться на новые рынки,
• отразит миссию компании: формировать интерес к профессиям будущего,
• позволит продавать не просто оборудование, а уникальную образовательную методологию.

Как сказала Надежда Бабенкова: «Мы продаём не оборудование, а методологии, которые пробуждают в детях интерес познавать мир через технологии».

ИССЛЕДОВАНИЯ. Проект оказался непростым по структуре аудитории. Нам нужно было работать с: детьми, родителями, педагогами, администрацией учебных заведений, франчайзи, дистрибьюторами, инвесторами и меценатами. У каждой группы – свои мотивы и ожидания. Мы провели серию глубинных интервью и собрали единое смысловое поле, на котором построили платформу бренда.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА. «Стартовая площадка для создателей будущего» – компания помогает детям сделать первые шаги в цифровом мире – знакомит с технологиями, профессиями будущего, даёт возможность пробовать, создавать, экспериментировать. Бренд стал точкой старта для тех, кто уже в начале жизненного пути выбирает путь создателя.

БРЕНД-ПЛАТФОРМА. Цель бренда – содействовать гармоничному развитию цифрового общества через раннее освоение технологий. Суть бренда: «Интеллектуальная навигационная система познания цифрового мира». Предложение бренда: «Экосистема, объединяющая образовательные программы и инструменты, которые помогают ребёнку осваивать и применять знания для развития в цифровом обществе». Миссия: «Воспитание поколения, которое сделает мир лучше».

НЕЙМИНГ. Центральная аудитория – дети, родившиеся после цифровой революции 80–90-х. Это поколение Digital Natives, цифровые аборигены. Эта идея легла в основу названия DigNatEra – Digital Natives Era.

АРХИТЕКТУРА БРЕНДА. Мы предложили зонтичную архитектуру, которая отражает полный жизненный цикл продукта:
• Dignatera Development – исследования, разработка, производство;
• Dignatera Trade – продажи, маркетинг, сервис, обучение;
• Dignatera Education – учебные центры, франшиза, школьные программы;
• Dignatera Events – мероприятия, хакатоны, олимпиады, конференции.

ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ. В основе фирменного стиля – универсальный минималистичный символ: фиолетовая стрелка, направленная в будущее. Она выражает движение, прогресс и старт. Мы используем её: как элемент логотипа, как самостоятельный графический объект, как базовый модуль для построения дизайн-системы и как навигационный мотив для подбрендов внутри архитектуры. Фиолетовый выбран как цвет высокой технологичности и интеллектуального лидерства.