ЗАДАЧА. Клиент обратился к нам с задачей создания бренда для экологичной и безопасной бытовой химии, ориентированной на современного осознанного потребителя.

СТРАТЕГИЯ. Рынок eco-friendly химии активно растёт и позволяет новым брендам не вступать в прямую конкуренцию с крупными игроками. Мы увидели в этом потенциал построения собственной ниши — честной, технологичной и доступной экологии. Продукт обладал сильными базовыми характеристиками:
• натуральные растительные масла в составе;
• отсутствие фосфатов и агрессивных компонентов;
• уникальная технология микрогранул, на разработку которой ушло 10 лет.

При работе над ценностным предложением мы опирались на аудиторию, которая внимательно изучает состав, понимает влияние химии на здоровье и экологию, и ищет продукты с доказанной безопасностью. Так родилась концепция «Константа чистоты» — идея, объединяющая простые натуральные ингредиенты и современную технологию, проверенную временем и поколениями. ECAGRAM предлагает продукты, в которых всё честно: состав, эффективность и экологичность. Сложные формулы заменены натуральными маслами, а эффективность обеспечена глубокой научной технологией.

ДИЗАЙН. Нам важно было передать простоту продукта и технологичность подхода — без клише «зелёной» категории. Поэтому мы выбрали сдержанную визуальную систему с абстрактной пластичной графикой. Особенности дизайна:
• Гибкая графика меняет форму и цвет в зависимости от SKU, а в детской линейке превращается в дружелюбных зверей — это делает полку живой и разнообразной.
• Акцент на составе: главные атрибуты «Free from» вынесены на фронт, чтобы сразу ответить на ключевой запрос аудитории — «что внутри?».
• Честная коммуникация: на обороте размещена таблица сравнений состава обычных порошков и продуктов Ecogram. Это усиливает доверие и демонстрирует прозрачность бренда.