ЗАДАЧА. Перед нами стояла задача – создать систему идентификации экологически чистой продукции, которая подчеркнула бы лидерство «ФосАгро» в устойчивом сельском хозяйстве и сделала бы ценности бренда понятными на уровне смысловй и визуальной коммуникации.

ИССЛЕДОВАНИЯ. Исследования показали, что агросектор всё чаще обращает внимание не только на эффективность удобрений, но и на их экологическую безопасность. Покупатель – будь то фермер, агрохолдинг или государственная структура – ищет гарантии чистоты и ответственности производителя. Эта тенденция стала основой новой коммуникационной стратегии «ФосАгро» – Green Label, которая объединяет научную экспертизу, прозрачность и этику производства.

АНАЛИТИКА. Анализ рынка показал, что экотематика в сегменте минеральных удобрений чаще используется декларативно – без реальных подтверждений и стандартов. «ФосАгро» же стала первой в России компанией, которая не просто заявила об экологичности, но прошла официальную сертификацию в соответствии с национальным стандартом.

СТРАТЕГИЯ. Философия Green Label опирается на три ключевых принципа:
1. чистота продукта. Использование исключительно природного фосфата без содержания вредных примесей;
2. ответственность перед землей. Забота о почве как о живой экосистеме, в которой должно сохраняться равновесие;
3. технологии во имя природы. Современные научные решения служат не только эффективности, но и сохранению среды.

На основе этого мы сформулировали миссию Green Label — «Обеспечивать человечество безопасной пищей через высокие стандарты качества в сельском хозяйстве». Идея бренда выразилась в формуле: «Safe phosphates = Responsible agriculture». Визуальный символ — колос, как знак плодородия, здоровья и взаимосвязи всей пищевой цепи. Зеленый цвет отражает заботу о человеке и природе. Новая стратегия позволила объединить экологическую миссию компании, научную базу и визуальный язык, который легко воспринимается и в профессиональной среде, и на уровне конечного потребителя.

НЕЙМИНГ. При разработке названия для экомаркировки нам было важно создать понятный, эмоционально-честный и одновременно научно точный символ, который будет говорить сам за себя — без сложных терминов и расшифровок. Так появился «Зелёный колос». Мы выбрали образ колоса как универсальный знак природы, земли, урожая и заботы о почве. Колос ассоциируется с чистотой, жизнью и здоровым ростом — именно тем, что лежит в основе философии ФосАгро и принципов безопасного земледелия. Слово «зелёный» подчёркивает экологическую чистоту и соответствие самым строгим мировым нормам по содержанию тяжёлых металлов. Вместе эти два слова формируют сильный, доступный и мгновенно узнаваемый знак качества, который могут понять и профессионалы аграрного рынка, и фермеры, и конечные потребители.

ЗЕЛЕНЫЙ КОЛОС. Компания первой в России прошла оценку соответствия требованиям национального стандарта на улучшенную продукцию и получила право маркировать свои удобрения знаком «Зелёный эталон». Этот стандарт вводит самые строгие в мире ограничения на содержание тяжёлых металлов и мышьяка. Так же для «ФосАгро» мы разработали комплекс коммуникационных материалов – экологическое заявление «Зелёный колос», которое информирует о том, что в составе продукции отсутствуют опасные для человека и почв концентрации кадмия. Это делает продукцию ФосАгро безопасной для окружающей среды и здоровья человека, снижает нагрузку на почвы и обеспечивает устойчивое плодородие.

КОММУНИКАЦИИ. Мы разработали визуальную систему экомаркировки Green Label, которая стала новым элементом корпоративной идентичности ФосАгро. Главная задача – сделать экологические принципы компании заметными и понятными как для агробизнеса, так и для конечных потребителей. Знак «Зелёный эталон» стал символом доверия — он отражает стандарты, подтверждённые ГОСТом, и гарантирует чистоту продукта. А «Зелёный колос» — элемент коммуникации, понятный каждому: природный образ, символ плодородия и жизни, в котором соединяются забота о земле, технология и наука. Айдентика строится на сочетании естественных оттенков зелёного, прозрачной графики и визуальных метафор роста и чистоты. Эта система стала частью корпоративных упаковок, документов, выставочных материалов и международных коммуникаций ФосАгро, подчёркивая лидерство компании в области экологической безопасности и инноваций.

РЕЗУЛЬТАТЫ. Проект представили на ключевых отраслевых площадках: «День поля» и «Золотая осень» в России, а также в Италии и Германии. Экомаркировка зарегистрирована в семи товарных классах, включая удобрения, продукты питания и услуги распространения. Green Label получила поддержку Ассоциации производителей удобрений и используется компаниями отрасли как единый знак экологической безопасности. После запуска программы отмечен рост интереса со стороны международных партнеров и агропроизводителей, а сама ФосАгро укрепила имидж ответственного мирового лидера «чистого фосфора».

Запуск экомаркировки Green Label позволил ФосАгро:
– укрепить позицию лидера экологически безопасного производства;
– повысить узнаваемость бренда как поставщика «чистых» удобрений нового поколения;
– создать прозрачную систему маркировки, понятную для потребителей, дистрибьюторов и международных партнёров;
– поддержать развитие устойчивого сельского хозяйства в России и за её пределами.

Компания «ФосАгро» задала новый стандарт ответственности в отрасли. Green Label – это знак доверия, подтверждённый наукой и стандартами. Он объединяет технологичность, экологичность и человеческий смысл: производить удобрения, которые помогают земле оставаться живой, а людям — получать здоровый урожай.