Перед нами стояла задача разработать новый бренд и визуальную систему для доступной линейки искусственных елей, а именно подчеркнуть демократичность и российский характер и сделать коммуникации понятными, душевными и легкими для широкой аудитории.

В основе платформы бренда – позиционирование «Просто и с душой». Покупателю не нужно ничего лишнего – он ищет красивую, качественную ёлку по разумной цене, чтобы в доме стало по-настоящему празднично. Мы опирались на доверие к бренду Max Christmas и их 20-летний опыт производства, чтобы сформировать восприятие «народного качества» – доступного, но не «дешёвого».

Название «Ёлушка» стало естественным выбором – уменьшительно-ласкательная форма вызывает тёплые эмоции, знакома каждому и звучит по-домашнему. Мы подчеркнули русский характер бренда через использование буквы «ё» с точками – как символ подлинности и близости. Отдельно стоящая буква «Ё» стала фирменным знаком бренда – простой, выразительной и легко запоминающейся.

Фирменный стиль бренда построен вокруг чистоты, простоты и душевного тепла. Основная идея – современный, но тёплый визуал, где «Ё» выступает как графический акцент и эмоциональный символ. В коммуникациях используется лаконичная типографика, естественные цвета ели и лёгкие праздничные акценты. Мы также разработали оформление торговых точек федеральной сети, чтобы бренд «Ёлушка» выглядел уютно, узнаваемо и вызывал улыбку.

Ёлушка стала брендом, в котором праздник встречается с простотой. Это не просто бюджетная линейка – это настоящее новогоднее настроение, доступное каждому дому.