ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА Мы начали с глубинных интервью со стилистами, технологами и владельцами салонов. Исследование показало: рынок готов к локальному бренду, но ключевое ожидание — реальная эффективность и уважение к мастеру. Параллельно мы проанализировали стратегию и визуальный язык ведущих брендов — от L’Oréal и Wella до Davines, чтобы определить свободную нишу и новые смыслы категории.

ИНСАЙТЫ. Профессионалы устали от обезличенных брендов. Им нужен партнёр, а не производитель – бренд, который понимает специфику их работы и говорит на том же языке.
Эмоциональный драйвер — гордость за профессию и красоту, которую они создают.

СТРАТЕГИЯ. Мы сформулировали позиционирование: «Новая история индустрии красоты». Это бренд, который объединяет науку, эстетику и человеческое отношение. Его философия — раскрывать естественную красоту, а не навязывать стандарты. В основе платформы – ценности экспертизы, развития и уважения к мастерам.

НЕЙМИНГ. Название FANE происходит от английского fane – «храм». Это метафора пространства силы и творчества, где рождается красота. Big Idea – новая история профессиональной косметики, созданная в России.

ДИЗАЙН. Айдентика бренда – воплощение чистоты, света и уверенности. Логотип – тонкий и уравновешенный, цветовая палитра сочетает белый, бежевый и золотистый – оттенки доверия, света и премиального минимализма. При разработке формы упаковки мы вдохновлялись архитектурой исландских храмов – устремленных вверх, футуристичных, которые выделяются и выглядят вне времени.

FANE стал первым российским брендом профессиональной косметики премиум-класса, которому доверяют стилисты. Мы создали стратегию, имя, визуальный язык и философию бренда, который задаёт новый тон в индустрии красоты.

РЕЗУЛЬТАТ. Признание индустрии: FANE вошёл в список лучших средств 2024 года по версии Beauty Insider. В 2024 году независимая редакция Beauty Insider включила несколько продуктов FANE в рейтинг лучших средств для волос. Для марки, ориентированной на профессиональный результат и продуманные формулы, эта оценка – важное подтверждение предложенного нами курса.

В категориях рейтинга отмечены:
– Лучшие маски для волос 2024: Hydro Protect: маска-блеск, которая глубоко увлажняет, делает волосы более эластичными и возвращает им естественный сияющий вид.
– Лучшие шампуни и кондиционеры 2024: Hair Energy: шампунь-уход и крем-кондиционер, создающие плотность и объёмную текстуру, Blonde Rehab: шампунь для нейтрализации нежелательной желтизны, сохраняющий чистоту оттенка, Chroma Shield: шампунь-уход и крем-кондиционер для защиты цвета, продлевающие его насыщенность и сияние.

Присутствие FANE в списке лучших продуктов года подчеркивает ключевую идею бренда: профессиональные формулы, понятные задачи, проверяемый результат.