ЗАДАЧА. Клиент обратился с задачей – создать новую визуальную систему, которая передаст зрелость бренда, усилит доверие бизнеса и позволит Fenix говорить с рынком современным, уверенным языком.

РЕШЕНИЕ. Мы сохранили главный символ компании – само название. Феникс как мифологический образ уже заложен в слове, поэтому мы сознательно отказались от буквального изображения птицы в знаке. Нам хотелось уйти от клише и найти собственную, оригинальную метафору. Мы начали искать характер не в иконке, а в начертании бренда. Так появилась стилизованная графема внутри слова Fenix – аккуратно встроенный силуэт горящей птицы, который проявляется в пластике шрифта. Это решение делает знак выразительным, уникальным и вписывает символику трансформации прямо в структуру бренда. Образ феникса мы интерпретировали не как легенду, а как метафору постоянного обновления, гибкости процессов и бизнес-трансформации, которую получают клиенты после интеграции RetailCRM.

ЦВЕТОВАЯ СХЕМА. В палитре мы опирались на два ключевых смысла: оранжевый – цвет огня, энергии и возрождения; акцент, который становится эмоциональным ядром стиля; угольный тёмный – цвет уверенности и глубины, поддерживающий экспертность. Такой дуэт формирует яркий, но сдержанный характер и легко масштабируется на любые носители: от презентаций и лендингов до интерфейсов и брендированных материалов команды.

ИТОГ. Мы создали визуальную систему, которая отражает зрелость компании Fenix и усиливает доверие к бренду в сегменте, где важны экспертиза, скорость и точность. Айдентика стала более структурной, гибкой и современной — теперь компания выглядит так же убедительно, как работает.