ЗАДАЧА. Мир финансов стремительно меняется: государства готовятся к запуску национальных цифровых валют, банки ищут способы интегрироваться в новую инфраструктуру, а бизнесу нужна понятная логика работы с цифровыми активами и трансграничными платежами. Однако на рынке мало экспертизы, отсутствуют единые стандарты, а технологические решения фрагментированы.

Перед нами стояла задача:
– провести аналитическое исследование рынка и аудитории (госорганы, коммерческие банки, крупный и малый бизнес);
– сформировать позиционирование бренда, отражающее роль платформы в глобальных финансовых трансформациях;
– разработать бренд-платформу — инсайт, обещание, миссию, ценности, Big Idea, характер;
– создать название и визуальную идентичность, которые передают идею ориентира в мире будущих финансов.

АНАЛИТИКА И ГИПОТЕЗЫ. Мы изучили международные подходы к цифровым валютам, модели национальных платежных систем, потребности крупных банков и боли малого бизнеса. Аналитика выявила три ключевых паттерна:

1) Государствам нужна экспертиза и технологический партнёр для запуска национальной цифровой валюты.
2) Банкам требуется понимание и инфраструктура для встраивания в новые финансовые процессы.
3) Бизнесу нужны удобные и надежные решения для цифровых платежей и финансовых активов.

Эти выводы стали фундаментом для бренд-платформы.

BIG IDEA. На основе инсайта аудиторий – «нам нужен партнёр, который поможет выбрать правильное технологическое решение в быстро меняющемся мире» – была сформулирована Big Idea: FUTURE FINANCE LANDMARK – Ориентир в мире финансов будущего.

Позиционирование отражает роль бренда как технологического навигатора, который помогает государствам, банкам и бизнесу находить верные решения в сложном лабиринте новых цифровых финансов.

НЕЙМИНГ. Название FinSummit объединяет в себе два ключевых слоя смысла: «fin» – это сфера финансовых технологий и экспертизы, в которой бренд выступает навигатором и партнером. Слово Summit подчеркивает идею вершины – места, где собираются лучшие решения, самые сильные специалисты и принимаются стратегические решения. Вместе название формирует образ платформы, которая поднимает клиентов на новый уровень финансовых возможностей и приводит к вершинам будущей экономики.

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ. Графический знак FinSummit – это звезда, объединяющая сразу три визуальные метафоры: навигацию, ориентир и достижение вершины. Форма напоминает компасную розу, подчеркивая роль бренда как навигатора в сложной финансовой среде. Одновременно это путеводная звезда на насыщенном темно-синем фоне – символ уверенности, направления и стабильности. А если смотреть на знак как на абстрактную форму, то он напоминает вид сверху на заснеженную горную вершину, что усиливает идею слова Summit – достижение высшей точки, экспертизы и мастерства.

Так формируется цельная визуальная система бренда: FinSummit ведёт, освещает путь и помогает взойти на собственную вершину финансовых решений.