ЗАДАЧА. Нам требовалось объединить весь ассортимент в рамках одной визуальной логики – от мешков и биг-бэгов до транспортной упаковки, сохранив при этом удобство распознавания при производстве, хранении и логистике на трех площадках компании.

ДИЗАЙН-СТРАТЕГИЯ. Мы выстроили новую архитектуру ассортимента, которая позволила системно разделить продуктовые группы по функциям и назначению:

– азотно-фосфорные удобрения – Apaviva,
– кормовые добавки – Apafeed,
– жидкие комплексные удобрения – Apaliqua,
– специализированные продукты с микроэлементами – Apaviva+.

Цель заключалась в том, чтобы создать прозрачную, визуально считываемую структуру, где каждый продукт сохраняет связь с брендом ФосАгро, но при этом легко идентифицируется по своему цвету и символике.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ И СИСТЕМА МАРКИРОВКИ
В основу визуального языка легли окружности — фирменный элемент ФосАгро. Мы переосмыслили этот элемент, превратив его в инструмент цвето-кодировки: теперь каждая линейка имеет свой постоянный базовый цвет. Такой подход решает сразу несколько задач – обеспечивает мгновенное узнавание, снижает риск ошибок при отгрузке и помогает клиентам быстрее ориентироваться в ассортименте. Разработанные решения сведены в единый брендбук, включающий описание принципов построения дизайна, графической и цветовой системы, правил применения и масштабирования для будущих продуктовых линеек.

КОММУНИКАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН
ФосАгро активно участвует в международных выставках и отраслевых мероприятиях, продвигая российские удобрения как эталон экологичности и технологичности. Для этого мы создали рекламные макеты и визуальные материалы — от выставочных стендов до наружной рекламы — выстроив целостную визуальную экосистему, которая поддерживает образ глобального, уверенного бренда с четкой визуальной дисциплиной.

РЕЗУЛЬТАТ. Создана унифицированная визуальная система, которая объединила более 30 SKU и повысила управляемость ассортимента. Благодаря новой системе цвето-кодировки, сотрудники и партнеры компании быстрее ориентируются в ассортименте, а на рынке бренд ФосАгро теперь воспринимается как технологичный, современный и визуально единый лидер отрасли.