Hortex – дизайн упаковки для облепихового чая и овощей-гриль
Компания Hortex обратилась к нам с идеей запуска двух новых продуктов, каждый из которых обладает своим ярким продуктовым преимуществом. Нужно было передать эти особенности через дизайн и продукто вую фотосъёмку – так, чтобы покупатель сразу понимал вкус, пользу и сценарий потребления.
Дизайн упаковки, Фуд-съёмка
2020
ОВОЩИ-ГРИЛЬ. Особенность продукта – технология обработки овощей на производстве: при приготовлении дома вкус и аромат получаются такими же, как при жарке на настоящем гриле. Чтобы передать это преимущество, мы провели предметную фуд-съёмку и создали композиции, в которых овощи выглядят насыщенно, аппетитно, с естественными следами обжарки. Фуд-зона построена вокруг идеи «домашнего гриля» – максимум текстур, лёгкий дым, правильный свет, создающий эффект жара. Визуал работает как обещание вкуса: покупатель видит на упаковке именно тот результат, который получит на сковороде.
ОБЛЕПИХОВЫЙ ЧАЙ. С упаковкой чая мы также начали с продукта: в составе много ягод, а вкус формируется комбинацией облепихи, красной смородины и имбиря. Мы сделали акцент на ощущении тепла, уюта и совместного потребления. Чай «правильно пить вместе» – в семье, с друзьями, в момент, когда хочется согреться или разделить эмоции. Именно этот сценарий стал основой фотосъёмки: кадры с уютной атмосферой, наполненные ягодами, паром, мягким светом. На упаковке композиция получилась тёплой, богатой текстурами и максимально «ягодной» – чтобы усилить ощущение натуральности и богатства вкуса.
РЕЗУЛЬТАТ. В обоих задачах мы сделали ставку на честный визуал продукта – сняли то, что покупатель действительно получит дома. Благодаря фуд-съёмке и продуманной композиции упаковки HORTEX получает полочное преимущество: аппетитность, понятность и эмоциональное вовлечение уже при первом контакте с продуктом.
