Hortex Mini – дизайн упаковки мини-овощей для детей
Сегмент замороженных овощей – один из самых конкурентных и консервативных в ритейле. При этом в категории полностью отсутствовали продукты, ориентированные на дет ей. Компания HORTEX пришла к нам с идеей новой линейки, и перед нами стояла задача: создать дизайн, который поможет бренду занять новую нишу и увеличить присутствие на полке, обращаясь к родителям дошкольников и младших школьников.
Дизайн упаковки, Разработка персонажа, Для детей
2017
ИНСАЙТ. Родители знают, что уговорить ребёнка есть овощи – задача не из лёгких. Но маленький формат помогает превращать процесс в игру: ребёнку проще принять еду, которая выглядит «для него». Кроме того, дети активно реагируют на внешний вид продуктов: они видят упаковку в руках родителей и идентифицируют «детскую» еду как отдельную категорию.
Это стало основой дизайн-стратегии:
– подчеркнуть маленький калибр овощей;
– создать упаковку, которая визуально «говорит» с детьми и родителями;
– мягко отстроиться от классического ассортимента HORTEX, сохранив узнаваемость бренда.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ. Чтобы передать «мини-формат», мы отказались от привычных фотореалистичных композиций и выбрали иллюстративный подход. Так упаковка стала выглядеть легче, дружелюбнее и ближе к детскому восприятию.
Основные принципы дизайна:
– простые, яркие, понятные иллюстрации овощей маленького размера;
– визуальный акцент на «Mini» – чтобы родителям было сразу понятно, в чём отличие;
– лёгкая, оптимистичная палитра, создающая ощущение игры;
– сохранение элементов фирменного стиля HORTEX для поддержки доверия.
РЕЗУЛЬТАТ. Мы разработали три SKU для новой линейки HORTEX Mini: мини-брокколи, мини-цветная капуста, мини-морковь. Продукт занял свободную нишу в категории, стал удобным решением для родителей и получил заметное выделение на полке благодаря уникальному визуальному коду.
