ЗАДАЧА. Перед нами стояла комплексная задача – разработать новый ювелирный бренд «средний+» сегмента: провести исследования, сделать аналитику, разработать позиционирование и название, создать визуальную айдентику, брендбук, подготовить регистрацию торговой марки.

АНАЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ. Мы начали с того, что погрузились в рынок и аудиторию. Исследовали несколько десятков игроков, изучили особенности поведения покупателей, опросили женщин разных возрастов и уровней дохода. Вывод оказался однозначным: перспективы – в нише авторских украшений «средний+» сегмента, где ценится не только качество, но и уникальность. Несмотря на большое количество небольших мастерских и дизайнеров, мы увидели ключевую возможность: на рынке практически нет игроков с сильной идеей, четкой стратегией и понятным стилем. Даже нишевые бренды часто страдают слабой коммуникацией. Это стало основой для выбора направления: мы создаем бренд, который займет нишу уникальных авторских украшений с сильным художественным кодом и эмоциональной подачей, а не будет конкурировать в категории «массовой классики».

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Во время исследования мы обратили внимание на то, что выбор украшений у женщин редко бывает рациональным. Это всегда эмоция. Это внутренний отклик на ценность, на историю, на ощущение «это про меня». Мы построили позиционирование вокруг этой идеи. Incarna — бренд, вдохновлённый фундаментальными ценностями женщин. Это украшения, которые становятся воплощением внутренних качеств: свободы, истины, красоты, верности, силы, нежности. Задача бренда – создать материальную форму для нематериального. Уникальный стиль, манифест, символ.

НЕЙМИНГ. Мы искали слово, которое будет одновременно лёгким, выразительным и новым. Неологизм, который можно наполнить смыслом. Так появилось название Incarna – производное от английского incarnation («воплощение»). Слово открытое, гармоничное в ритме, запоминающееся и универсальное. Оно стало фундаментом бренда и идеальной рамкой для позиционирования.

АЙДЕНТИКА. Визуальная идентичность бренда строится на простоте и символизме. Знак Incarna – это минималистичный символ, создающий ассоциацию с кольцом, но собранный из двух букв: I и С. Мы сознательно ушли от перегруженной стилистики, характерной для ювелирного рынка. Айдентика должна была передавать спокойную уверенность, глубину и индивидуальность, а не конкурировать с изделиями. Верстка получилась разреженной, с акцентом на воздух и композицию. Это создает эффект галереи, где каждое украшение – не просто товар, а история, которую бренд рассказывает через key-visual. Мы продумали цветовую палитру, типографику, систему применения символа, упаковку, материалы для маркетинга и витрин.