ЗАДАЧА. Компания "Глазко" пришла с задачей создать стратегию, название и айдентику, которые: укрепят позицию бренда в демократичном сегменте, подчеркнут заботу и человечность, объединят продажи, сервис и ремонт в единую философию и еще придадут бренду индивидуальность и тепло.

ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Российский рынок оптики – зрелый и насыщенный, с сильными федеральными игроками. Наш клиент выделился за счёт искреннего сервиса и лояльной аудитории, которая приходит не просто за покупкой, а за вниманием и заботой. Мы провели интервью с клиентами сети и заметили: покупатели выбирают очки тщательно, с привязанностью, а если они ломаются – сначала думают о ремонте, а не о замене. Так родилась идея позиционирования: «Салон любимых очков» – место, где очки не просто покупают, а берегут. Коммуникационный слоган продолжил идею – «Место встречи с любимыми очками».

НЕЙМИНГ. На этапе стратегии мы поняли, что старое название «Глазко» не передаёт нужную эмоцию, мы предложили пойти дальше – к полноценному ребрендингу. В процессе поиска мы искали короткое, тёплое и запоминающееся слово. Так родилось имя LOOV – созвучное слову love и визуально напоминающее оправу очков. Название идеально встроилось в стратегию бренда: LOOV – это бренд о любви к вещам, которые делают жизнь лучше.

АЙДЕНТИКА. Основой фирменного стиля стала графическая игра с формой очков — буквы OO в логотипе образуют оправу. Так бренд визуально «говорит» о своей сути – о любви, внимании и простоте. В визуальной системе мы использовали: чистую флет-графику, оранжевые акценты — как символ теплоты и дружелюбия, дефракционную текстуру, добавляющую индивидуальность и лёгкий «оптический» эффект. Айдентика получилась демократичной, современной и живой, отражающей характер бренда и людей, для которых он создан.

РЕЗУЛЬТАТ. Бренд LOOV стал новым символом внимательного сервиса и человеческого подхода. Он объединяет функциональность, эстетику и заботу – и говорит с клиентами простым, искренним языком.