ЗАДАЧА. Max Christmas – семейный бизнес. Ольга Плыс создает модели елей, вдохновляясь природой, культурой, путешествиями и визуальными образами. Сын, Максим Плыс – руководит маркетингом и развитием бренда. В компании работает более 200 сотрудников, это крупнейший работодатель региона, осуществляющий поставки по всей России. С таким солидным фундаментом Max Christmas обратился в Brand Brothers за разработкой полноценного бренда: позиционирования, визуальной системы и коммуникационной концепции.

СТРАТЕГИЯ. Рынок искусственных елей стал для нас открытием. Производство ведётся круглый год: новые коллекции разрабатываются заранее, а заказы на будущий сезон формируются уже в феврале. В отрасли практически нет ярких брендов, комммуникация однотипна, эмоциональность – минимальная. При этом сама природа продукта – абсолютно творческая. Создание искусственной ели – это ручная работа, ремесленная точность, поиск образа и настроения. Веточки отливаются в индивидуальных формах, цвета гранул смешиваются вручную, коллекции создаются через наблюдение, вдохновение и художественное видение. После исследования рынка, анализа конкурентов, и глубинных интервью с командой Max Christmas мы увидели в этом ключевую идею. Искусственная ель – не технический товар. Это элемент настроения, атмосфера, символ традиции.

Так родилось позиционирование: «Искусство елей». Оно отражает глубину, культуру и смысл, которые вкладываются в создание каждой модели Max Christmas. Это не про пластик — это про вдохновение, эстетику и семейность. Позиционирование стало основой коммуникации, визуальной системой и основой для фото- и видеостиля бренда.

АЙДЕНТИКА. В логотипе – образ вдохновения и ремесла. Две руки, образующие силуэт ели, — метафора авторства, уважения к делу и тонкого ручного подхода, который лежит в основе Max Christmas. Логотип объединяет два мира: природу и мастерство.

ДИЗАЙН-СИСТЕМА. Мы создали конструктивную визуальную систему на функциональных блоках: бренд-зона, область контента, фото-контейнеры. Система легко масштабируется на любые носители: от каталога до упаковки, от стенда на выставке до имиджевого видеоролика. Дополнительный элемент – декоративные рукописные надписи Inspired by nature, создающие ощущение авторства, природного вдохновения и живого участия мастера. Фирменная палитра позволяет адаптировать стиль под коллекции и форматы, сохраняя стабильную идентичность.

ФОТО-СТИЛЬ. Фотографии отражают эстетику идеальной праздничной атмосферы — теплоту, свет и настроение волшебства. Особый акцент — семейность: кадры с людьми разных поколений подчеркивают традиции, преемственность и то, что новогодняя ель — элемент, объединяющий семью.

РЕЗУЛЬТАТ. Brand Brothers создал для Max Christmas целостную коммуникационную платформу, которая:

– выделяет бренд на рынке без выраженных лидеров
– раскрывает уникальное производство и семейный характер бизнеса
– превращает продукт из технической категории в эмоциональную
– усиливает ценность коллекций за счёт художественного подхода
– формирует визуальную систему, готовую к масштабированию и экспансии