Просто здорово! – упаковка для замороженных овощей и гарниров
Компания «РусБиоАльянс» обратилась к нам с задачей создать новый бренд и дизайн упаковки для широкой линейки замороженных овощей, смесей и готовых гарниров. Категория IQF – одна из самых быстрорастущих в замороженном сегменте: технологии быстрой шоковой заморозки позволяют сохранять вкус, текстуру и полезные свойства продуктов, что делает её привлекательной для семейной аудитории.
Дизайн упаковки, Разработка логотипа, Фуд-съёмка
2017
Бренд – новый, но ассортимент привычный: натуральные, безопасные продукты растительного происхождения, которые подходят как для гарниров, так и для самостоятельных блюд. Нужно было разработать решение, которое поможет новому бренду быстро занять место на полке среди большого числа конкурентов и сформировать понятный потребительский образ.
ИДЕЯ. «Здоровые блюда на каждый день, готовить которые – просто». Название «Просто здорово!» построено на игре омонимов, благодаря чему работает сразу в двух направлениях:
– Рациональное обещание – готовить просто;
– Эмоциональная выгода – это действительно здорово для всей семьи.
Таким образом, бренд говорит одновременно о пользе и удобстве, что идеально соответствует ожиданиям современной аудитории IQF.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ. В категории заморозки визуальная коммуникация должна работать за секунду – на холодной полке потребитель принимает решение особенно быстро. Мы сделали дизайн максимально «съедобным», честным и ярким, чтобы продукты выглядели свежими и привлекательными.
Основные принципы дизайна:
1. Доминирует продукт. Для этого мы провели продуктовую съемку. Крупные, сочные и детализированные изображения овощей и гарниров — главный визуальный герой. Покупатель сразу видит, что он получит в итоге, а аппетитная подача вызывает доверие.
2. Коммуникация простоты приготовления. На каждой упаковке мы выделили блок с временем готовности – это один из ключевых триггеров выбора в IQF. Для занятых семей и людей, которые хотят питаться здорово без сложностей, эта информация решающая.
3. Бренд как эмоциональный акцент. Логотип «Просто здорово!» светлый, дружелюбный и динамичный – он задаёт настроение линейке. Название запоминается мгновенно, а тон коммуникации – лёгкий и позитивный.
4. Понятная навигация по линейке. Мы использовали яркое цветовое кодирование и чистые композиции, чтобы потребителю было легко отличать смеси, гарниры, монопродукты и блюда.
