ЗАДАЧА. Клиент пришел к нам с задачей создать ресторанный бренд, который: будет понятен и интересен испанской аудитории, выделится на насыщенном рынке тапас-баров, расскажет аутентичную историю основателей, объединит кухню, атмосферу и визуальный образ в единую концепцию.

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА. Изначально идея проекта строилась вокруг традиционного тапас-бара. Однако после исследования ресторанного рынка и серии глубинных интервью с жителями Барселоны стало ясно: местные выбирают проверенные места, где знают владельцев, ценят историю, атмосферу и личное участие. Русским экспатам с таким форматом было бы сложно завоевать доверие. Тогда мы решили обратиться к реальной истории основателей – ребят родом из Сибири.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Исследование показало, что в глазах испанцев Сибирь воспринимается как отдельный, мистический регион – не просто часть России, а далекая снежная страна с особым духом и природой. Так родилась идея ресторан-бара с сибирской душой, в современном формате без стереотипов. Место, где можно провести вечер с друзьями, остаться на коктейль и открыть для себя таинственную Сибирь – через вкус, атмосферу и эмоции. Позиционирование: Siberian Blend – современный ресторан с сибирским характером и коктейльной душой (Restaurant with a cocktail soul).

НЕЙМИНГ. Название Siberiada мы заимствовали из известного фильма Андрея Кончаловского – эпопеи о нескольких поколениях жителей Сибири. Оно звучит мягко, музыкально и в то же время мощно, соединяя историю, культуру и корни. Так бренд приобрёл подлинность и символизм: Siberiada – ресторан-бар, который открыли дети Сибири.

АЙДЕНТИКА. В основе визуальной системы – минималистичная снежинка, собранная из силуэтов коктейльных бокалов. Это не просто знак, а метафора соединения холода Севера и тепла общения. Фирменная палитра построена на контрасте черного фона и сияющих акцентов, а динамичная подсветка логотипа напоминает северное сияние – главный символ живой, изменчивой природы Сибири. Фотостиль выдержан в приглушённых тонах: натуральные фактуры, лёгкое свечение, атмосфера загадочности и глубины. Тема путешествия раскрывается в деталях – от промо-листовок в виде авиабилетов «Барселона–Сибирь», до дизайна этикеток крафтовых настоек и пива. Одежда персонала – минималистичная, свободного кроя, вдохновлённая сибирским деревенским стилем,
что создаёт ощущение естественности и искреннего гостеприимства.

РЕЗУЛЬТАТ. Siberiada – это путешествие в Сибирь с уважением и любовью. Современный, эмоциональный, атмосферный бренд, в котором аутентичность встречается с эстетикой.