Skandinavia – редизайн природной питьевой воды
Природная питьевая вода «Скандинавия» более 15 лет присутствует на рынке. Это массовый продукт по доступной цене и с устойчивым спросом. Однако бренду требовалось расширить аудиторию и усилить индивидуальность – сделать шаг вперёд, не потеряв привычного потребителя. Перед нами стояла непростая задача: провести эволюцию дизайна, сохранив в определенной степени узнаваемость, но найдя новое выразительное решение.
Дизайн упаковки, Разработка логотипа, Ребрендинг, Редизайн, Дизайн этикетки
2021
РЕШЕНИЕ. Мы приняли решение о глубокой переработке дизайна, полностью пересмотрев композицию этикетки. Анализ показал, что название «Скандинавия» формирует ясный ассоциативный ряд: северная природа, чистота, минимализм. Эти смыслы мы усилили за счёт:
– разгрузки этикетки, отказа от прежней многослойности;
– введения более чистой структуры и визуально лёгкого пространства;
– поиска новой индивидуальности в рамках минималистичного образа.
Парейдолическая иллюзия – главная идея дизайна. Мы переосмыслили два ключевых элемента старой этикетки – гору и оленя. Соединив их в единую композицию, мы создали эффект парейдолии – скрытого изображения оленя, которое проявляется при взгляде внимательнее. Теперь, заметив силуэт оленя однажды, потребитель будет находить его снова и снова – это делает упаковку эмоциональной, запоминающейся и выделяющейся среди конкурентов.
Усиление брендблока и современное начертание – чтобы повысить заметность бренда:
– мы предложили использовать латиницу – Skandinavia,
– разбили длинное название на две строки, что улучшило читаемость и усилило композиционный центр,
– обновили типографику, сделав её чище и современнее.
Брендблок стал визуальным якорем, который легко узнаётся на полке.
РАЗВИТИЕ ЛИНЕЙКИ. Обновлённый дизайн представлен на двух основных SKU: 1,5 и 0,5 л ПЭТ в газированной и негазированной версиях. Дополнительно мы разработали дизайн арома-линейки, которую открывают два вкуса: Малина и Лимон. Задача заключалась в том, чтобы аккуратно интегрировать вкусовые акценты в общую скандинавскую эстетику, сохранив чистоту и лаконичность визуального языка.
