Террацо – дизайн упаковки сыров с наполнителями
Производитель полутвёрдых сыров обратился к нам с задачей разработать название и упаковку для новой линейки продуктов с оригинальными натуральными наполнителями – кусочками орехов и каштана, которые буквально «вплавлены» в сыр и создают уникальную текстуру. Требовалось создать бренд с европейским характером и эстетикой, способный органично выделиться на полке и отвечать вкусу российских покупателей, которые традиционно тяготеют к западной культуре гастрономии.
Дизайн упаковки
2018
ИДЕЯ. Российский потребитель воспринимает западную эстетику как символ качества, вкуса кулинарной культуры. Поэтому мы искали визуальную метафору, которая сочетает натуральность, ремесленность и европейский стиль. Ключевым инсайтом стал внешний вид самого продукта – вкрапления орехов и каштанов, создающие сложный рисунок в толще сыра. Мы нашли идеальную историю – венецианское терраццо. Это разновидность напольной мозаики XV века, созданной из натуральных материалов: мраморной крошки, камня, минералов. Терраццо ценят за долговечность, красоту и природность – то качество, которое производитель вкладывает в свой сыр. Так родилась концепция бренда и название «Террацо», зарегистрированное в упрощённом и запоминающемся написании.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ. Мы создали упаковку, которая передает эстетику терраццо через:
– фактурный визуальный язык, вдохновлённый мраморной мозаикой – органичные формы, мягкие контрасты, естественные «вкрапления» цветов;
– натуральную палитру, отражающую тон сыра и его наполнителей: орехов, каштанов, зерен;
– минималистичную композицию, где визуальный акцент смещён на текстуру продукта – так мы подчёркиваем качество и оригинальность рецептуры;
– европейский характер, который читается в типографике, пропорциях и общей лаконичности.
Упаковка стала эстетичным объектом, который коммуницирует ценности бренда: натуральность, ремесленность и удовольствие от вкуса.
