Tropical – экзотика вкуса
Рынок газированных напитков давно застрял в «классике» – кола, лимонад, тархун, цитрус. Почти все бренды играют в ностальгию, и на переполненной полке сложно выделиться. При этом молодая аудитория – миллениалы и зумеры – активно ищет новое вкусовое впечатление и открытую экспериментальность. Экзотические сочетания становятся драйвером роста категории. Компания «Ниагара» решила ответить на этот тренд, выпустив линейку напитков с нестандартными вкусами. Наша задача – разработать яркие этикетки, которые сразу транслируют «новизну», вкус и летний характер серии.
Дизайн упаковки, Дизайн этикетки
2020
ИДЕЯ. Смысл линейки – экзотика как эмоция. Мы построили дизайн вокруг ярких акцентов и визуального тропического кода. Фокус не на традиционной газировке, а на «вкусном открытии»: необычные дуэты фруктов, насыщенная цветовая палитра, динамика. Ключевые решения:
– фруктовые дуэты в центре композиции – прямое, честное обещание вкуса;
– графика в стиле tropical pop – насыщенная, энергичная, визуально отличающаяся от классики категории;
– единый концептуальный зонтик – каждая этикетка самостоятельна, но серии легко считывается как целостная;
– цветовая навигация – каждый вкус получил свой фирменный оттенок, который заметен на расстоянии.
