Velle Professional – развитие для сегмента бариста
После обновления основного бренда Velle перед нами встала новая задача – сделать дизайн упаковки линейки для профессионального использования в кофейнях. Категория «растительное молоко для бариста» активно растёт, и конкурировать в ней можно только за счёт понятной функциональности, чистой подачи продукта и ощущения профессионального уровня качества. Именно такие задачи и определили визуальную стратегию развития.
Дизайн упаковки, Редизайн, Ребрендинг
2023
ДИЗАЙН УПАКОВКИ. В потребительском сегменте упаковка Velle всегда строилась на ярких цветах, дружелюбной иллюстративности и «домашней» энергетике. Для сегмента Barista этот язык был недостаточно точным: бариста ищут продукт, который ведёт себя стабильно, даёт нужную пенку, не перебивает вкус кофе и выглядит профессионально.
Поэтому в дизайне Velle Professional мы изменили визуальную систему по нескольким направлениям:
1. Переход от «эмоций» к «функции». Было: яркий жёлтый фон, художественная рисованная подача ингредиентов. Стало: минималистичная композиция с фотореалистичной иллюстрацией ингредиентов.
2. Упорядочивание структуры упаковки. Мы закрепили выраженный бренд-блок:
• логотип Velle в обновлённом стиле;
• дескриптор PROFESSIONAL – главный маркер позиционирования продукта;
• чёткая информационная зона (EXTRA CREAMY, VEGAN, 1L);
• выделение SKU лаконичной цветовой плашкой.
В серию вошли четыре позиции: Almond, Coconut, Hazelnut, Banana – каждая получила индивидуальный цветовой код и собственный визуальный акцент.
