ИДЕЯ. Мы обратились к истокам шоколада – к цивилизации ацтеков, которая впервые сделала какао частью религиозной, политической и экономической жизни. Ацтекские земли Xoconochco были крупнейшим центром выращивания какао-бобов. Именно отсюда выросло название XONOCHOCO — современная интерпретация исторического топонима. Какао для ацтеков было больше, чем продукт.
Это была валюта, священный дар богов и часть мифологии, полный контрастов – от ритуальной жестокости до культового уважения к напитку, дарующему энергию. Эти контрасты легли в основу визуальной концепции бренда.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ. Упаковка Xonochoco – это современный взгляд на археологические находки, графику артефактов и культурные стереотипы, связанные с ацтекской цивилизацией. Основные принципы дизайна:

1. Архетипы древних символов. Каждый SKU основан на одном ярком символе ацтекской культуры:
череп – как знак исторической жертвенности, использован в позиции с чили; стилизованный инопланетянин – отсылка к популярным гипотезам о неземном влиянии на технологии и культуру ацтеков; ритуальные элемент жертвенного камня – отражают связь шоколада с древними обрядами и сакральным смыслом.

2. Визуальная археология. Мы использовали эстетику раскопок, гравюр и найденных артефактов, но перевели её в современную форму – графичную, лаконичную, контрастную. Так рождается визуальный язык, который одновременно выглядит музейно-архаичным и дерзко-современным.

3. История на каждом вкусе. Каждая плитка — свой «фрагмент цивилизации». Покупатель не просто выбирает вкус — он выбирает миф, легенду, часть визуального мира Xonochoco .

Дизайн упаковки Xonochoco занял № 1 в рейтинге самых креативных упаковок шоколада 2024 года в отраслевом обзоре креативных решений.