ИССЛЕДОВАНИЯ И СТРАТЕГИЯ. Мы начали с глубинных интервью с клиентами стоматологий центра Москвы, чтобы понять, как они воспринимают стоматологию и что для них важно при выборе клиники. Главный инсайт: пациенты не хотят тратить время на поиски и ожидание – они ищут скорость, комфорт и внимание. Поход к стоматологу должен быть не стрессом, а решением, после которого можно «вздохнуть свободно» и жить дальше. Второй ключевой вывод – эмоция легкости после лечения сравнима с чувством полета. Когда человек выходит из клиники с новой улыбкой, он словно становится легче – не только физически, но и эмоционально. Это ощущение стало сердцем позиционирования. Так мы сформулировали стратегию бренда: «Человекоцентричная стоматология новых возможностей». Это бренд, который не просто лечит, а освобождает от тревоги и помогает клиентам почувствовать внутреннюю свободу и уверенность. Миссия бренда – снять страхи и сделать стоматологию частью счастливой жизни. В развитии идеи бренда появился слоган, который используется в коммуникациях: «Стоматология ваших новых возможностей».

НЕЙМИНГ. Мы отказались от стандартных решений в названии вроде «Smile» или «Dental», чтобы уйти от шаблонов. Вдохновившись инсайтом о легкости и полете, мы создали название You Can Fly – метафору внутреннего подъема, радости и уверенности, которые появляются после заботы о себе. Название стало не просто эмоциональным акцентом, а выражением философии бренда – стоматологии, которая вдохновляет жить смелее.

АЙДЕНТИКА. В айдентике мы стремились объединить эмоциональность бренда с профессиональной надежностью. Цветовая палитра – сочетание чистого белого и небесно-голубого символизирует легкость, доверие и свежесть. Логотип построен на мягкой типографике, где курсивное слово Fly визуально передает движение и ассоциацию с легкостью и полетом. Визуальная система развивает тему свободы через свет, воздух и естественность. Мы отказались от штампованных изображений «идеальных улыбок» и сделали акцент на счастливых глазах и настоящих эмоциях – ведь красота человека начинается с его состояния.

РЕЗУЛЬТАТ. You Can Fly – это бренд, который возвращает пациентам легкость, уверенность и свободу. Стоматология, после которой действительно хочется улыбаться — и жить дальше, чуть выше земли.