Я верю, что стратегия и брендинг способны менять не только облик компании, но и сам способ её мышления – делать бизнес осознаннее, сильнее и ближе к людям. Александр Магидсон, основатель Brand Brothers
1/3 Форма упаковки – это не просто оболочка. Это часть языка бренда. Хорошая упаковка запоминается даже не графикой и лого, а силуэтом – как по осколку стеклянной бутылочки Coca-Cola мы сразу узнаем сам бренд.
Мы проектируем упаковку так, чтобы её хотелось взять в руки с полки – потрогать, почувствовать фактуру, поверхность. Потому что через касания покупатель начинает воспринимать характер бренда, понимает свое отношение к продукту.
При этом каждое наше решение соединяет визуал и техническую точность. Мы думаем и о форме, и о её возможностях: как она поведёт себя на производстве, удобна ли она для логистики, как будет выглядеть на полке, в руке покупателя и даже у него дома.
Работа с формой начинается с эскизов, предлагая которые мы отталкиваемся от идеи бренда, особенностях продукта и вашей категории. Далее мы создаем чертежи и 3D-модели – на этом этапе становится видно как упаковка будет выглядеть и вести себя в реальной жизни.
Мы подбираем материалы, консультируемся с производителями форм, тестируем устойчивость, эргономику и эстетику. Форма должна быть не просто классной в плане брендинга, она должна надежно функционировать в реальной жизни.
В упаковке сходятся ценности продукта, его идея и характер. Для нас упаковка не просто бытовой предмет, а опыт взаимодействия, где всё – от формы до звука открывания – усиливает идею бренда.
Когда пересекаются идея, инженерия и эстетика, рождается та самая магия, что делает упаковку «говорящей». Покупатель не анализирует почему ему приятно держать её в руках. Он просто чувствует: это – «то что надо!».
.jpg)
2/3 Дизайн упаковки – это язык. Уже на этапе концепции дизайна мы выстраиваем иерархию сообщений: что покупатель заметит в первую очередь, что запомнит и почувствует. Мы определяем приоритеты коммуникации – в какую очередь он считает лого, когда фото продукта, свойства, ценность.
А) Особенно в продуктах питания решение о покупке принимается не разумом, а эмоциями. Изображение продукта вызывает аппетит, желание, мгновенный отклик – мозг посылает сигнал «Хочу!». Мы учитываем это, выстраивая визуальные акценты так, чтобы упаковка вызывала нужную эмоцию.
B) Каждая упаковка – часть линейки. Мы закладываем логику масштабирования: какие элементы останутся неизменными (цвет, композиция, структура), а какие будут меняться на каждом SKU. Это делает линейку узнаваемой, но адаптивной, готовой к развитию и расширению.
С) А еще есть устоявшиеся символы, цвета и визуальные приёмы в каждой продуктовой категории, которые привычны для поквпаетля. Мы используем знания о таких привычках и применяем в дизайне знакомые коды, чтобы не ломать путь выбора, а сделать его быстрее и проще.
.jpg)
Хороший дизайн упаковки не только красив – прежде всего он выполняет функцию. Он помогает бренду говорить ясно, быть заметным и понятным. Это утилитарный инструмент, который при правильном подходе мы превращаем в искусство.
Каждая линия, цвет и шрифт – это посылы бренда, обращённые к человеку. Мы проектируем дизайн не как декор, а как разговор, в котором бренд открывается, вызывает эмоцию и остаётся в памяти.
_edited.jpg)
.jpg)
.jpg)
3/3 Эмоции – это то, что превращает упаковку в историю, которая живёт в памяти. Люди не запоминают детали дизайна. Они запоминают что почувствовали, когда взяли упаковку в руки. Поэтому упаковка должна говорить с человеком не словами, а ощущением – теплом, доверием, вдохновением или ...предвкушением.
-min.jpg)
.jpg)
Когда визуальный язык, форма, материалы и тактильные ощущения соединяются – в этот момент упаковка перестаёт быть оболочкой и становится частью личного опыта.
Она не просто продаёт — она создаёт эмоциональную связь, которая помогает человеку покупать снова и снова.